بهاره هوشیار
گزارش پا یان نامه
پایان نامه مورد بررسی با موضوع (بررسی ویژگی های بازارگرایی شرکت های ایرانی و رابطه آن ویژگی ها با عملکرد آنها از دیدگاه شاغلان شرکت های صنایع غذایی و آشامیدنی استان تهران ) برای گرفتن کارشناسی ارشد ارائه گردیده هست.
این تحقیق دارای بیان مسئله کاملی می باشد که بعد از آن نیز اهمیت وضرورت آن را بیان کرده و سه جنبه در نظر گرفته که در مورد هر کدام توضیح داده است. محقق در اینجا اهداف خود را نیز از این تحقیق بیان کرده که به مطالعه بازار گرایی در شرکت های ایرانی و جمع آوری داده های بازارگرایی و داده های عملکرد در این شرکت ها بپردازد و هم چنین 5 هدف دیگر نیز برای تحقیق خود بیان کرده است.
این تحقیق دارای 4 سوال تحقیق است و در مورد سوال ها توضیح مختصری داده است و پیشینه تجربی و نظری داشت که در آن از نظری های دانشمندان دیگر نیز صحبت کرده است.
این تحقیق دارای یک فرضیه اصلی است که گفته شده است اصلی ترین فرضیه ای است که در تمام تحقیقات بازار گرایی مبنای کار قرار می گیرد و بر اساس آن 5 فرضیه دیگر نوشته است. در مورد متغییر های تحقیق ,متغییرها را مشخص کرده ولی متغییر کنترل کننده و مداخله گر را ننوشته است تعریف عملیاتی داشت و در توضیح آن نوشته است که بعضی از تعاریف , تعاریف نظری واژه ها است که این تعاریف در تحقیقات تجربی گذشته مورد استفاده قرار گرفته و به عنوان تعاریف عملیاتی در این تحقیق نیز استفاده می گردند.
روش تحقیق را مشخص کرده است که روش توصیفی – پیمایشی است واز نظر هدف کاربردی می باشد. از روش بررسی های مقطعی استفاده نموده و به توصیف جامعه بر اساس یک یا چند متغییر پرداخته است.جا معه آماری را گفته که شرکت های تولید کننده صنایع غذایی وآشامیدنی در ایران است و روش نمونه گیری تصادفی ساده است . حجم تقریبی نمونه را از طریق فرمول بدست آورده و مشخص کرده که ابزار اندازه گیری اش پرسشنامه است که همراه آن یک نامه مورد استفاده گردیده که در آن به معرفی محقق , اهداف تحقیق و اهمیت آن پرداخته است. 5 پرسشنامه داشت. سوال های پرسشنامه اول مربوط می شد به شرکت خود افراد که با این سوال آغاز شده است ( تا چه اندازه با جملات زیر درباره شرکت خود موافق هستید) که این دارای 20 سوال است. دومین پرسشنامه با این سوال(تا چه اندازه با جملات زیر درباره محیط کاری , فرهنگ و سیستم های سازمانی شرکت خود موافق هستید) که این دارای 38 سوال است. سومین پرسشنامه با این سوال(خواهشمندم عملکرد شرکت خود را بر اساس عوامل زیر رتبه بندی نمایید) که برای این 5 سوال پرسیده است. چهارمین پرسشنامه (تا چه اندازه با جملات زیر درباره محیط بازار شرکت خود موافق هستید) که این نیز 15 سوال دارد و گزینه همه ی سوال ها (کاملا موافق, موافق, بی نظر, مخالف, کاملا مخالف)است و آخرین پرسشنامه ترکیبی و به این صورت نوشته شده است(به منظور کمک به ما برای طبقه بندی پاسخ ها به سوالات زیر در ارتباط با خود و شرکت خود پاسخ دهید)
که 5 سوال(مثل سمت شما در حال حاضر در شرکت, مجموعه تعداد کارکنان شرکت شما,مجموعه فروش سالانه شرکت شما(حدودا), سال تاسیس شرکت شما و خدمت یا محصول اصلی شرکت شما)دارد.
پایایی و روایی را نیز نوشته و تو ضیح داده است و برای بررسی روایی این پرسشنامه از روش وابسته به محتوا استفاده شده است و عوامل مطرح شده در پرسشنامه با استفاده از تحلیل عاملی روایی سنجی شده اند و در تحقیق حاضر پژوهشگر به این عوامل و ابعاد کیفیت خدمات توجه کرده است.و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش آمار توصیفی و استنباطی استفاده کرده و برای مطالعه رابطه بازارگرایی با عملکرد کسب و کار از روش آماری همبستگی استفاده کرده و هم چنین بر حسب نیاز از نرم افزار آماری spss با ویرایش 16 تحت ویندوز استفاده گردیده, از طبقه بندی فاصله ای استفاده نموده که در مورد آن توضیح مفصلی داده و در ادامه آن از تجزیه و تحلیل رگرسیون و همبستگی برای آزمایش رابطه بین متغییرها استفاده کرده است.
در انتها نیزمنابعی که استفاده نموده را نوشته است.