نگار دهدشتی (پیشینه نظری و تجربی)که در تاریخ 92/9/7 ارسال شده بود
موضوع:دلایل علاقه مندی مردم به کالاهای خارجی و عدم استفاده آنان از کالای ایرانی در مرکز خرید الماس شرق
پیشینه نظری:
یکی از پژوهشگران در زمینهی هویت فرهنگی ایران معتقد است تا قبل از ورود تجلیات مدرنیته به ایران هویت فرهنگی ایرانیان از دو لایهی فرهنگی ایران باستان و فرهنگ اسلامی تغذیه میشد و تعارض جدی میان آن 2 به وجود نمیآمد، ولی با ورود مدرنیته به ایران برخی حرکتها و دگرگونیهای سیاسیـاجتماعی در ایران پدید آمد که اوج آن پیروزی انقلاب مشروطه و استقرار آن بوده است. این امر عوارض چندی به همراه داشته است که مهمترین آنها زیر سؤال رفتن هویت فرهنگی قبلی و نفی گذشتهی خود بوده است (اشرفی، 1380، به نقل از محسنی، 1386)
پیشینه تجربی: در این دیدگاه فرض بر این است که مصرفکنندگان گاهی بر اساس تصمیمگیری کاملاً عقلایی خرید نمیکنند. در مقابل گاهی آنها برای سرگرمی، خیالپردازی و هیجانات و احساسات مبادرت به خرید کالا و خدمات میکنند. ریشههای این دیدگاه در روانشناسی انگیزشی و همچنین حوزههای جامعهشناسی و انسانشناسی است. محققانی که دیدگاه تجربی را به خدمت میگیرند از روشهای تفسیری تحقیق استفاده میکنند. مفسرین برای کسب فهمی از فرایند مصرف حتی به ثبت فرهنگ عامه و سنتهای جامعه نیز میپردازند.با خريد کالاي خارجي بايد منتظر ورشکستگي توليد کنندگان و به تبع آن بيکاري بسياري از کارگران اين مرز و بوم بود که اين اتفاق متاسفانه در برخي صنف ها رخ داده است. با خريد کالاي خارجي فرصتهاي شغلي و اشتغال در کشور صادرکننده تضمين مي شود.گذشته از آن نيز بخشي از ارزحاصل از ثروت ملي به بهاي واردات کالا از کشور خارج مي شود.مصرف کنندگان داخلي بايد به اين نکته توجه داشته باشند که مصرف کالاهاي خارجي که مشابه داخلي آن در کشور با همان کيفيت وجود دارد به معناي تعطيلي صنايع و کارخانهها و به دنبال آن بيکاري خيل عظيم جوانان ايراني است که در اين کارخانهها مشغول فعاليت هستند و اين تداوم مصرف سبب وابستگي به بيگانگان در جهت تأمين نيازهاي کشور است
سنی، منوچهر، بررسی در جامعهشناسی فرهنگی ایران، پژوهشگاه فرهنگ هنر و ارتباطات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، 1386.