نام : علیرضا
نام
خانوادگی : اخوان
کارشناسی ارشد:رشته مدیریت دولتی
دانشگاه آزاد واحد فیروز کوه
موضوع : بررسی عوامل موثر بر کیفیت خدمات
الکترونیکی بانک رفاه استان تهران
1-1- مقدمه
يکي از مؤلفههاي مهم
و حساس در خصوص مفهوم خدمات و ارائه آن، مؤلفه « کيفيت خدمات » است که نقش بسيار
مثبت و مؤثري در ميزان کمي و کيفي درک مشتريان دارد و اگر درک مشتريان را بتوان
تفکيک و تطبيق مشتري معني و تعريف نمود، بنابراين کيفيت خدمات بايد آن طور قابليت
تفکيک و تطبيق پيدا نمايد تا بتواند بر ذهنيت مشتري نهادينه شود.خدمات رکن اصلي
اقتصاد در جوامع امروزي است و بانک ها به عنوان يک سازمان خدماتي هدايت و پشتيباني
بسياري از فعاليت هاي اقتصادي جامعه را بر عهده دارند .
1-2- بيان مساله
اگر چه مصرف کنندگان نگران تعامل با وب سايت هستند، ولي نگراني
اصلي مصرف کنندگان، تحويل محصول
و يا خدمات مورد نظر مي باشد. به منظور ارائه خدمات با کيفيت برتر، مديران شرکت با درگاه وب سايت، بايد
بفهمند که مشتريان چه انتظاراتي از کيفيت خدمات دارند، و آنها چگونه کيفيت خدمات آنلاين را درك و
ارزيابي مي کنند.
مساله تحقيق اين است که عوامل موثر بر کيفيت خدمات الکترونيکي در بانک
رفاه استان تهران کدامند؟ و اولويت بندي انتظارات مشتريان از عوامل موثر بر کيفيت خدمات الکترونيکي
در بانک رفاه استان تهران چگونه است؟
1-3- اهميت و ضرورت
موضوع
دسترسي تعداد زيادي از مردم جهان به شبکه جهاني اينترنت و گسترش ارتباطات الکترونيکي بين افراد و سازمانهاي مختلف از طريق دنياي مجازي، بستري مناسب براي برقراري مبادلات تجاري و اقتصادي فراهم کرده است. تجارت الکترونيکي عمده ترين دستاورد بکارگيري فناوري ارتباطات و اطلاعات در زمينه هاي اقتصادي است. استفاده از اين فناوري موجب توسعه تجارت، تسهيل ارتباطات عوامل اقتصادي، فراهم کردن امکان فعاليت براي بنگاههاي کوچک و متوسط، ارتقاي بهره وري، کاهش هزينهها و صرفه جويي در زمان شده است.
1-4- اهداف تحقيق
هدف كلي:
- بررسي عوامل موثر بر کيفيت خدمات
الکترونيکي بانک رفاه استان تهران
اهداف فرعي:
- بررسي طراحي وب سايت بر کيفيت خدمات الکترونيکي بانک
رفاه استان تهران
-
بررسي خدمات مشتري بر کيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه استان تهران
-
بررسي امنيت / حريم خصوصي وب سايت بر کيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه استان
تهران
-
بررسي قابليت اطمينان از وب سايت بر کيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه استان
تهران
سؤالات/فرضيات
سوال اساسي:
عوامل موثر بر کيفيت خدمات
الکترونيکي بانک رفاه استان تهران کدامند؟
فرضيه ها:
بر اساس سؤال اساسي فوق،
فرضيه هاي تحقيق حاضر عبارتند از:
♦- طراحي وب سايت بر کيفيت خدمات الکترونيکي بانک
رفاه استان تهران تاثير دارد.
♦- خدمات مشتري بر کيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه استان تهران
تاثير دارد.
♦- امنيت / حريم خصوصي وب سايت
بر کيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه استان تهران تاثير دارد.
♦- قابليت اطمينان از وب سايت
بر کيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه استان تهران تاثير دارد.
جامعه آماری :
روش تحقيق:
تحقيق حاضر تحقيق توصيفي از نوع پيمايشي مي باشد. هدف ازانجام اين روش تحقيق، توصيف عيني، واقعي و
منظم خصوصيات يک موقعيت يا موضوع است. به عبارت ديگر محقق سعي مي کند تا آنچه هست
را بدون هيچگونه دخالت يا استنتاج ذهني گزارش دهد و نتايج عيني ازموقعيت بگيرد. همچنين
از آنجايي که نتايج اين تحقيق مي تواند به طور عملي مورد استفاده قرار گيرد، يک
تحقيق پژوهشي کاربردي نيز مي باشد.
جامعه آماري :
جامعه آماري تحقيق حاضر
شامل بيش از000/140 نفر از مشتريان ديپلم و بالاتر بانك استان تهران مي باشند كه
حداقل داراي يك حساب قرض الحسنه يا سرمايه گذاري مي باشند.
روش نمونه گيري و
حجم نمونه :
محقق به منظور تعيين
حجم نمونه، با مراجعه به جدول كرجسي و مورگان 384 نفر را تعيين نموده است . روش
نمونه گيري تحقيق حاضر نيز از نوع تصادفي خوشه اي بوده است .
ابزارهاي جمع آوري
اطلاعات :
براي
جمع آوري اطلاعات مورد نياز از روش ميداني که در نتيجه توزيع پرسشنامه است،
استفاده مي شود که از دو
بخش تشكيل مي شود. در بخش اول پرسشنامه سوالاتي در مورد خصوصيات
عمومي پاسخ دهندگان در زمينه هاي جنسيت، تاهل، سن، تحصيلات و مهارت استفاده از اينترنت
مي باشد مطرح شده است. بخش دوم پرسشنامه سوالات مربوط به کيفيت
خدمات مي باشد که شامل 20 سوال مي باشد.
پرسشنامه تحقیق
بنام مدبر هستي
جناب آقاي/سركار
خانم ............
با سلام و سپاس
از جنابعالي ؛
احتراماً ،
بمنظور انجام تحقيقي در ارتباط با بررسي عوامل موثر بر کيفيت خدمات الکترونيکي در
بانک رفاه استان تهران، از حضرتعالي تقاضا ميشود در صورت امکان، به سؤالات زير
پاسخ دهيد. قابل ذكر است پاسخهاي شما
كاملاً محرمانه خواهند ماند و تنها
اطلاعاتي كه ارائه مي نمائيد صرفاً جهت اهداف علمي استفاده خواهد شد.
قبلاً از اينكه وقت خود را در اختيار ما
قرارداه و صادقانه به پرسشها پاسخ مي هيد از صميم قلب سپاسگزارم.
با تشکر
علیرضا اخوان
|
1-1-جنس: مذکر
مونث
|
1-2-تاهل: مجرد
متاهل
|
|
1-3-تحصيلات: ديپلم
فوق ديپلم ليسانس فوق ليسانس دکترا
|
|
1-4-سن: 15-20 20-25 25-30 بالاتر از 30
|
|
1-5-مهارت استفاده از اينترنت:خيلي خوب
خوب متوسط کم
خيلي کم
|
2- سوالات تخصصي
1- به نظر شما جذابيت و
بروز بودن ظاهر وب سايت تا چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک
رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
2- به
نظر شما وضوح اشکال
گرافيکي و نوشته ها در وب سايت (استفاده از رنگ و فونت مناسب) تا
چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
3- به نظر شما سهولت دسترسي به بخشهاي مختلف وب سايت
تا چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
4- به نظر شما دسته
بندي اقلام بصورت مرتب و منظم(آسان پيدا کردن آنچه که دنبال آن هستيد)
تا چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
5- به
نظر شما پشتيباني از کارت هاي اعتباري بانک هاي مختلف تا
چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
6- به نظر شما وجود بخش نظرات و پيشنهادات و مشاهده
نظرات مشتريان قبلي تا چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات
الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
7- به نظر شما کارکرد صحيح سايت از نظر فني(سايت هنگ
نمي کند و در هيچ قسمتي خرابي ندارد) تا
چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
8- به نظر شما ارائه خدمات سريع و رسيدگي به سفارش
مشتريان توسط
بانک تا
چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه از
طريق سايت موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
9-
به نظر شما ارسال خبرنامه از طريق سايت به مشتريان در مورد خدمات جديد و
مورد علاقه مشتري تا چه حد بر ارزيابي
شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
10- به
نظر شما دانش کافي متصدي
سايت جهت کمک، راهنمايي و حل مشکلات مشتريان استفاده کننده از
خدمات وب سايت تا چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي
بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي زياد زياد متوسط كم خيليكم
11- به نظر شما وجود متصدي که نيازهاي مشتري را درک مي کنند،
تا چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه از طريق سايت
موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
12- به
نظر شما آمادگي و تمايل هميشگي متصدي سايت در
کمک به مشتري تا چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات
الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
13- به
نظر شما رفتار مودبانه متصدي سايت در ارتباط با مشتري تا چه حد بر ارزيابي
شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر ميباشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
14- به نظر شما سهولت تماس تلفني با متصدي سايت در صورت بروز مشکل تا چه حد بر ارزيابي
شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
15- به نظر شما ارائه يک شماره تلفن جهت دسترسي به بانک تا
چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي زياد زياد متوسط كم خيليكم
16- به نظر شما ارائه گواهينامه
الکترونيکي جهت تاييد ويژگيهاي امنيتي وب سايت (در مورد امنيت تراکنش(پرداخت) و
حفاظت از اطلاعات کارت اعتباري مشتري) تا چه حد بر ارزيابي
شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
17- به نظر شما ورود به سايت با
يک رمز ورود و سهولت در تکميل خدمات تا چه حد بر ارزيابي
شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
18-
به نظر شما سهولت ايجاد صفحه شخصي بروي سايت
تا چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
19- به نظر شما عدم تسهيم اطلاعات شخصي مشتري با ساير
سايتهاي ديگر تا چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات
الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
20- به نظر شما محافظت از اطلاعات اينترنتي مشتري
تا چه حد بر ارزيابي شما از كيفيت خدمات الکترونيکي بانک رفاه موثر مي باشد.
خيلي
زياد زياد متوسط كم خيليكم
پیشینه نظری تحقیق :
مطرح کردن کيفيت در بخش خدمات دشواريهايي را در
سنجش کيفيت به همراه دارد که منتج از خصوصيات خاص خدمات ميشوند. در بخش خدمات،
ارزيابي کيفيت براساس فرايند ارائه خدمات انجام ميگيرد .
ارزيابي کيفيت خدمات فعاليتي ذهني است که در فرايند
پيچيده تصميمگيري توسط مشتريان يا ارائه دهندگان خدمات صورت ميگيرد. عوامل
گوناگوني که در طي فرايند تصميمگيري بر روي تصميم نهايي يک فرد تأثير ميگذارند،
پيچيدگي فرايند تصميمگيري را بيشتر ميکند.
پیشینه تجربی تحقیق :
دكتر عباس صمدي و سهيلا اسكندري (1390) در تحقيقي
به بررسي تاثير كيفيت خدمات بر رضايت مشتريان بانك ملي شهرستان تويسركان (براساس مدل سروكوال) پرداختند.
تمايل به كيفيت خدمات نقش مهمي در صنايع خدماتي نظير خدمات بيمهاي، بانكي و حمل و نقل و... ايفا مي كند. چرا كه كيفيت خدمات براي دستيابي به رضايت مشتريان وبه دنبال آن، بقا و سودآوري سازمان امري حياتي به شمار مي رود.
دكتر سليمان ايران زاده و حسين عماري (1388) در تحقيقي به بررسي ابعاد كيفيت خدمات در صنعت بانكداري: برازش مدل كيفيت خدمات گرنروز در بانكهاي پاسارگاد شمال غرب كشور پرداختند. هدف اصلي اين پژوهش تعيين ابعاد كيفيت خدمات در صنعت بانكداري ايران است. براي اين منظور، مدل كيفيت خدمات گرونروز با داده هاي جمع آوري شده از جامعه آماري پژوهش ، برازش داده شده است.
حيدر نژاد در رساله
خود براي تعيين درجه رضايت مشتري، از مدل سروکوال استفاده نمود و سپس تأثير هر يك
از عوامل دقت عمل كاركنان، سرعت عمل كاركنان، نحوه رفتار كاركنان، امنيت بانكي،
ميزان تسهيلات اعطايي، نرخ سود تسهيلات اعطايي، مدت زمان باز پرداخت تسهيلات و رويه
هاي اداري موجود براي رضايت مشتريان
پلاتينيوم، طلايي، آهني و سربي
بررسي گرديد. وي به اين نتيجه رسيد که تفاوت معناداري بين انتظارات و ادراكات
مشتريان از شاخص هاي رضايت مشتري درگروه هاي مختلف مشتريان (پلاتينيوم، طلايي،
آهني و سربي) وجود دارد.